제목을 LGT의 "내주위엔" 광고를 따라해봤습니다 ^^; 먼저 포지셔닝(Positioning)에 대한 간단한 설명이 필요하겠습니다. 포지셔닝이란 소비자에게 해당 브랜드(상품)에 대한 이미지를 소비자에게 어떤 위치로 인식 시키는 것을 뜻합니다. 보통은 라이벌 관계에 있는 브랜드들은, 이 포지셔닝 전략에 따라서 희비가 엇갈리기도 하는데요. 대표적인 사례가 몇가지 있습니다. 1. 타이레놀 VS 아스피린 타이레놀은 광고 문구로 "혹시 위장장애, 위궤양, 천식, 알러지, 철결핍성 빈혈등이 있다면 아스피린을 드시기 전에 의사와 상의하십시오" 를 사용 했습니다. 즉, 아스피린은 "조심해야 할 약" 으로 분류를 하고 타이레놀은 "안전한 약"으로 분류를 해 놓은 사례 입니다. 2. AVIS VS Herz 부동의 시장지배..
